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【ビジネスおすすめ】「ブランディングの本質 100年先につなぐ価値」読みました

今回のビジネス書はコチラ!


ファーストコールカンパニーシリーズ ブランディングの本質 100年先につなぐ価値 [ 平井 克幸 ]

タナベ経営のノウハウも満載!

ブランディングと100年先につなぐ価値はどうビジネスと関連づくのか?

本書のタイトルを読んで、まず疑問を持ちました

「ブランディング」と「100年」つながりそうで、つながらない

この難問をどう解き明かしていくのでしょうか

 

6章構成、全222ページです

著者は次の方に読んでいただきたいと記しています

今までブランディングについて真剣に考えたことがなかった、まだ取り組んでいないという方にこそ、ぜひ読んでいただきたいと思います (はじめにより)

本書はブランディングについての基本を語りながら、100年価値を培うための

普遍的で実践的な仕上げになっていると感じました

 

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第1章 企業経営に不可欠なブランディング

ブランドが今、注目される背景には日本経済が抱える構造的な3つの問題あるとしています

1.人口減少

2.デフレ経済の長期化

3.コモディティ化の進展

を挙げています

 

ブランドの3つの役割を定義しています

1.差別化の目印

2.イメージの蓄積

3.顧客との約束

 

ブランドが企業経営にもたらすインパクトは大きく

1.収益性の改善

2.戦略的な優位性

3.企業価値の向上

というメリットが手に入る

 

以上をふまえて、「ブランディングが苦手な日本企業」として

欧米企業との価値観の違いを用いて、説明されています

第2章 ナンバーワンブランドを目指す

この章では、企業のブランディングを成功に導く

「1・3・7メソッド」が説明されています

【1】ナンバーワンブランドへの目標設定(差別化の目印)

【3】ブランドイメージを高める3つの視点(イメージの価値)

【7】ブランディングを展開する7つの機能(顧客との約束)

タナベ経営のブランディング研究の成果から導かれたこのフレームワークを

規模の大小を問わず適用でき、第4章にかけて解説されます

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第3章 ブランドイメージをデザインする

ブランドイメージを高める3つの視点

「専門性」「人間性」「社会性」

が図表も用いてあり、わかりやすいです

第3章では3つの事例によって、具体的に説明しています

第4章 ブランディングを成功に導くために

ブランディングの7つの機能

1.ブランド・コンセプト

2.ブランド・ターゲット

3.ブランド・ベネフィット

4.ブランド・キュレーション

5.ブランド・マネジメント

6.インナーブランディング

7,アウターブランディング

それぞれの機能を事例を交えて説明されていて

とてもイメージしやすいです

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第5章 企業特性に応じたブランディング

1.老舗企業のリブランディング

2.BtoB企業のブランディング

3.地域貢献とブランディング

第6章 ブランディングは全社員活動である

「ナンバーワン企業は1日にして成らず」を前提に

チームブランディングによる全社展開を行うための

推進体制が図式とともに説明されています

 

旧態依然とした組織体質を打ち破る必要性とともに

「強いブランドの源泉はトップの思いとリーダーシップ」

それはリスクテイクを伴う思い切った改革には、トップの強靭な意志が必要としている

 

熱い思いもとても大切ということですね

タナベ経営ならではのビジネス事例付きの解説はわかりやすく、イメージしやすいです

ブランディングを学術的ではなく、事例を用いた実践を多用しています

ブランディングを担当することになったら、事例をみて参考にしやすいと思います

 

タナベ経営は日本の経営コンサル業界の先駆者といえます

「ブランディング」と聞くと、大手ブランド品をイメージしてしまいますが

中小企業に関わるコンサルトしての蓄積が、キーワードや図解、Caseでまとめられていて

非常に理解しやすく、具体的かつ実践的な書籍です